电视节目植入式营销探索——以《佰草集星尚之旅》为例

摘要：

在品牌整合营销传播管理过程中,植入式营销作为一种传递内容精准有效、投资回报率高的传播手段,在业内已被广泛应用.植入式营销是指将产品或其代表性视觉符号甚至服务内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志等各种媒体内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及其品牌的印象,继而达到营销品牌和产品之目的.在数字媒体迅猛发展的今天,植入式营销也逐渐被应用到网络、游戏、移动通信、社交媒体等新兴媒体当中.

机标关键词：电视节目、植入式、合营销传播、数字媒体、品牌、产品、应用、移动通信、视觉符号、管理过程、服务内容、传播手段、回报率、电视剧、策略性、再现、游戏、印象、网络、投资

所属期刊栏目：34

分类号：TP2;R73

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：167-168