中国电视节目品牌化策略研究

摘要：

面对当下纷繁复杂的中国电视市场,“品牌”的重要性被日益强化.创立品牌是一种竞争策略,通过品牌来维系受众的忠诚度,可以使电视频道在市场上获得较强的影响力,从而起到保护自己、瓦解对手的目的.作为以“内容为王”的电视媒体,节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用.因此,本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的“基本点”,即节目的品牌化讲起.

关键词：电视节目、品牌、策略、鱼刺模型

所属期刊栏目：34

分类号：G22;F71

资助基金：中央电视台财经频道项目“中国电视专业频道研究”项目HW10105的科研成果

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：92-95