浅析经济学视角下的国内真人秀节目制播新策略——以《非诚勿扰》、《不见不散》为例

摘要：

一、品牌延伸策略品牌延伸,来源于经济学概念.它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略.这一理论在电视节目中最初的应用可以追溯到湖南电视台的《越策越开心》及其品牌延伸栏目《天天向上》①.当时的湖南卫视就看准了湖南经济电视台广受好评的脱口秀节目《越策越开心》,在保持原节目板块化的节目构造,轻松、搞笑、温馨、积极向上的节目风格之后,对其进行"去地域化"处理,使《天天向上》作为一档与《越策越开心》既有相似性又有差异性的品牌延伸脱口秀节目出现在全国观众眼前,并获得了认可.然而,从两档节目未曾刻意强调过彼此之间的联系,而是屡次强调两者的区别可以看出,这种品牌延伸还只能称作客观结果而不是制作者的主观意愿.

机标关键词：经济学视角、真人秀节目、品牌延伸策略、新产品进入、脱口秀、湖南卫视、电视台、市场影响力、营销策略、市场风险、品牌基础、节目风格、湖南经济、电视节目、制作者、知名度、相似性、地域化、差异性、板块化

分类号：F27;G22

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：165-166