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电视广告配音对品牌形象建构的影响

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广告配音是组成品牌形象无形内容的重要元素,而当下广告配音存在的同质化、单一化、平庸化等问题,严重影响了品牌形象的建立,进而影响品牌实力与本质的显现.因此,在广告配音上予以声音差异化策略,既与目标受众的生活形态、心理价值期待以及产品的象征意义相贴合,又能在构建品牌形象的长程投资中起到突出而重要的作用.

广告配音、品牌形象、同质化、差异化

TN9;TP3

2012-03-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)

共3页

82-84

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