试论媒介品牌形象模型的建构
一、多样化的“顾客”:信息接收者与购买者对于品牌形象的研究通常包含了顾客、企业和市场三要素,这也是既往研究中所选择的三个研究视角.从顾客的角度来看,品牌形象是对于某公司或某产品的品牌联想,联想即为虚拟的内容,可以诞生于其吸引人的优点,也可源自其令人排斥的缺点.最初品牌伴随着产品而诞生,但是随着用户体验以及广告宣传等其他活动的影响,品牌的意义已经超越了原本的产品,而发展为一系列的顾客接触点的总和.
媒介、品牌形象、顾客、产品、信息接收者、品牌的意义、用户体验、研究视角、品牌联想、广告宣传、三要素、接触点、购买者、多样化、虚拟、市场、企业、内容、角度、活动
F71;F76
2012-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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