基于微博特性的情感营销分析

摘要：

目前,大多数消费者纯粹物质意义上的消费需求已基本得到满足,消费者对于商品的关注从对理性的基本效用转向对感性的情感效用的兼顾.因此,企业在保持价格或质量优势的同时,还需重视消费者的情感需求,进行情感营销.从传播特性来看,微博正与情感营销的要求不谋而合.

机标关键词：情感营销、消费者、质量优势、效用、消费需求、情感需求、传播特性、对理性、物质、商品、企业、价格、感性

分类号：F27;F40

在线出版日期：2012-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：138-139