品牌:传受双方的符号之约——"狗不理"品牌符号解析

摘要：

本文以"狗不理"这一品牌特例,对品牌符号进行了深层次的解析.在分析"狗不理"品牌符号建构中消费者起主导性作用的基础上,指出消费者的信任预期乃是品牌符号"所指"内涵建构的主导因素.而在品牌符号的历时性运用中,符号系统构成以及符号阐释,均会产生内涵所指的差异;这就需要进行品牌主与消费者互动沟通、进行产品品质坚守与验证的"核心价值"传播、从而真正达成品牌乃为消费者主导的传受双方信誉符号之约.

关键词：品牌、狗不理、符号、传播

分类号：F71;G20

资助基金：湖北省重点文科基地科技与传播研究中心项目课题"新媒体环境下的品牌传播研究"0802

在线出版日期：2011-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：106-111