信息传播中的广告角色定位

摘要：

@@ 广告作为一种信息传播过程和劝导说服过程,由于其显而易见的传播目的使得其在媒体上一开始出现就引起了社会公众的极大关注.尤其是随着电视媒介快速进入寻常人的家庭,广告信息传播几乎变得无孔不入.当然,由于一些广告制作水平的粗制滥造,以及广告自身的功利性目的,使其"声名不佳".但是,广告在社会信息传播中的作用不但没有因为人们的"敌视"和刻意忽略而减弱,相反,其导向作用和营销效果却在受众的"无意关注"和"被迫接触"中被极大地巩固和提升了.这也是众多广告主对广告乐此不疲的根本原因所在.

机标关键词：信息传播、广告主、制作水平、营销效果、社会公众、劝导说服、快速进入、传播过程、根本原因、电视媒介、导向作用、功利性、传播目、无孔、受众、媒体、接触、家庭、巩固

分类号：F71;F27

在线出版日期：2011-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：139-140