媒体融合背景下的广告"大创意"

摘要：

@@ 由于网络技术的迅猛发展,现代媒体环境发生了很大的变化,现实生活中所接受到的各种信息与网络世界中所获得的信息相互交融,共同影响着人们的生活.由于媒体(包括传统媒体与新媒体)与消费者的生活轨迹紧紧相随,因此成为创意策略的具体展现环节.同时创意也不再仅仅以某一种媒介作为展示平台,还要考虑创意的延伸和跨媒介的适应性,以最小的预算获得最大的影响力,使之成为"大创意".

机标关键词：媒体融合、广告、创意策略、现实生活、展示平台、信息、相互交融、网络世界、网络技术、媒体环境、跨媒介、传统媒体、影响力、新媒体、消费者、适应性、大创意、展现、预算、环节

分类号：G20;G21

在线出版日期：2010-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：154-155