推销中国:中国对外电视战略和CCTV-9

摘要：

对外电视是我国对外宣传工作的重要组成部分.近年来一系列具有国际影响的突发公共事件暴露了中国电视外宣的弱势.CCTV-9的困境说明,国际传播与国内传播在实际运作上差异明显,如果我们固守传统的,在垄断环境下的单向传播观念和手法,不仅难以争取到目标受众,有时甚至会适得其反,被反面解读.因而,要达到"推销中国"的目的,推销自己是第一步,而要推销自己,制度设计是第一关.

关键词：对外电视、公共外交、跨国卫星频道、国家公关、公信力

分类号：J90;G20

在线出版日期：2010-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：99-105