物的奇观化——广告对商品形象的塑造及其文化意义

摘要：

@@ 广告的基本功能是对对象进行宣传,其宣传的效果受到三个方面因素的影响.一是其直接目的.广告的直接目的是要让这些东西在受众的记忆中留下印迹,在这个意义上说,广告就是在受众的潜意识中进行信息殖民.二是广告作品的特点.受众对某种商品印象的好坏与深浅主要取决于广告创意的好坏.三是受众方面的接受心理.广告制作人要根据受众的接受心理加以改造创造,使被宣传的对象脱离它在生产领域中所具有的那些专业化的、物质化的品质,从而获得一个被广告塑造出来的新的身份.

机标关键词：奇观、广告制作人、商品形象、塑造、受众、接受心理、直接目、宣传、生产领域、基本功能、广告作品、广告创意、对象、专业化、物质化、潜意识、殖民、印象、印迹、信息

分类号：I20;P42

在线出版日期：2009-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：160-161