广告公信力评估模型的建构与操作

摘要：

广告公信力是社会、政府、消费者、广告业多方利益平衡性的视角,是广告产业科学发展与和谐社会建设的价值取向.广告公信力的提出既是现实的需求,也是理论发展的必然.本文在相关理论探索梳理的基础上,建构了广告公信力评估模型及指标体系,并阐明该模型操作的动态流程,使广告公信力评估具有了操作性的理论工具.

关键词：广告公信力、评估模型、建构与操作

分类号：I20;G71

资助基金：教育部人文社会科学及华中科技大学"传播与和谐"基地课题"广告的社会效果与公信力建设"05JA860003

在线出版日期：2009-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：91-94