符号:广告传播的焦点

摘要：

@@ 索绪尔指出符号学是"关于符号及人类社会中符号生命的研究".①符号学作为一种新的人文社科的方法论,主要是运用其基本原理和方法,对整个社会文化现象作符号意义的研究.符号学的思想之所以成为新的人文科学的方法论,核心在于它用有意义的符号为人类认识和掌握世界提供了一套新的媒介系统和分析方式.广告传播过程中充满了符号和由符号构成的文本,符号对于理解和研究广告传播,开辟了一条柳暗花明之路.

机标关键词：符号学、广告、传播过程、方法论、文化现象、人文社科、人文科学、媒介系统、符号意义、索绪尔、运用、原理、文本、思想、生命、构成

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：164-166