跨国传媒如何开拓经营海外市场--对于英国经济学人集团的个案分析

摘要：

经济学人集团打入国外市场首先靠一个知名的品牌,其中内容经营是核心;水平延伸价值链,可使一个媒体品牌聚合成诸多品牌链,对资产进行有效整合、利用新科技,均可以增加企业利润;灵活有效的国际营销网络能够扩大海外发行量;经济学人进军中国市场的营销策略及今后动向也值得中国传媒人士的借鉴与关注.

关键词：经济学人集团、<经济学家>周刊、品牌、经济学家信息部门、<财务总监>、受控发行

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：99-103