社会转型时期我国不同受众类型对实证研究的影响

摘要：

我国现阶段正处于从传统社会向现代社会转型的过程中.由社会转型时期特定的属性决定,笔者认为,现在大众媒介同时存在三种不同性质的受众:群体型受众、大众型受众和新群体型受众.受众的差异其实是整个传播模式的差异的反映.在利用实证性的研究方法研究大众媒介的时候,需要根据不同的受众类型设计不同的研究模式和研究重点.应该使研究模式根据研究对象而改变,而不是让研究对象去适应研究模式.以前使用的适合每一类受众的"万能型"研究模式有必要进一步细化;以促使实证性研究从"广度"向"深度"发展;促进适应中国的大众传播理论体系和研究方法体系的建立和完善.

关键词：受众、传统社会、群体、现代社会、大众、后工业社会、新群体、理论模式和研究重点、实证性研究

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：40-44