试构频率的综合指数和指标--以南京两套频率为实证编制的宏观广播评估体系

摘要：

该文在对广播收听率进行理念分析和实证研究的基础上,构建了以指数和指标为主要内容的频率的综合评估体系,它包括当期指数、人气指标、专业指标三大坐标.这一通过平均收听率和毛评点等原始数据赋权得来的数群体系,可用于历史动态地和横向类比地描述一套频率的发展前景、成长性及波动轨迹,反映其市场定位及份额,检测其专业属性的强弱、好坏及偏差度等.它进一步可为节目、广告和听众市场等评估体系提供框架和思路,也必将成为其不可或缺的参照系.在广播收听调查领域,该文有先行的探索价值,反映了当前的实际操作状况,纠正和辨析了一些理论和实践中的谬误(如"黄金时段"等),其理论价值和实践意义会在不断完善中逐渐显现出来.

关键词：收听率、指数、指标、评估、广播、频率

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2006-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：93-97