以节庆营销塑造旅游目的地品牌——以云南省丽江为例

摘要：

@@ 随着旅游业的发展,旅游目的地之间的竞争不断升级,品牌日益成为影响旅游目的地竞争力的主要因素.旅游目的地品牌能够强化目的地的差异化,提高目的地的吸引力、向心力,是目的地赢得竞争优势的关键环节,然而,旅游目的地品牌的塑造不是一朝一夕就可以完成的.因此,如何建设旅游目的地品牌、提高目的地品牌的影响力逐渐成为学者和目的地管理者最重视的问题之一.节庆营销以其巨大的形象传播聚焦效应、经济收益集聚效应、关联产业带动效应而日益受到旅游目的地的重视,逐渐成为旅游目的地塑造、宣传地区独特品牌形象的重要手段.

机标关键词：节庆、营销、塑造、旅游目的地、品牌形象、云南省、竞争优势、产业带动效应、形象传播、聚焦效应、经济收益、集聚效应、影响力、向心力、吸引力、旅游业、竞争力、管理者、差异化、学者

分类号：F59(旅游经济)

在线出版日期：2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：90-93