病毒式宣传中的修辞方法与隐喻

摘要：

本文在修辞批评的视域内探讨了病毒式宣传这一现象,指出就其传播方式而言,宣传具有病毒属性.鉴于这一属性本质上是一种修辞建构,从修辞视角来分析病毒式宣传讯息将富有成效.文章首先讨论了修辞和修辞批评之于宣传的重要性,之后分析了病毒传播和宣传的核心概念——病毒或传染隐喻,以及病毒传播概念的营销根源.最后,运用修辞方法专门研究了围绕着模因及模因学而形成的话语.本文的讨论将对有关政治传播和说服的理解产生影响,并使我们在思考互联网模因的本质及其在现代宣传中的地位时更具批判性.

关键词：修辞、修辞批评、宣传、病毒式传播、隐喻、营销

分类号：G206;G633.91;TU242.5

在线出版日期：2024-02-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：30-45