基于多模态修辞结构理论的老年产品广告修辞策略分析:形象构建与心理诉求

摘要：

随着我国老龄化程度日渐加深,老年群体消费能力逐步提高,其消费行为表现出独特的群体特征.面向老年群体的消费品是该群体重点关注的产品类别,相关广告作为典型的多模态语篇,通过构建老龄身份形象,对接老年群体普遍心理诉求,从而实现广告修辞.本研究基于修辞结构理论,对目前我国市场上15例代表性较强的老年产品广告语篇进行多模态分析,基于语篇内在修辞关系及语篇结构,考察广告语篇呈现的老年身份构建规律,揭示老年产品广告修辞中"情感诱发-理解加深-产品购买-身份建构"的修辞路径.

关键词：老龄化;多模态语篇;修辞结构理论;形象构建;老年语言学

资助基金：本文系2019年国家社会科学基金青年项目"基于多模态语料库的阿尔茨海默症老年人语用能力蚀失研究"项目编号:19CYY018

在线出版日期：2021-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：67-78