"精品"与"合作":两岸"XX制造"形象广告的框架分析

摘要：

目前框架理论在新闻话语分析方面取得了显著的成就,但是在广告话语分析方面却相对落后.本文试图揭示,和新闻话语一样,广告话语也存在认知框架.本文以两岸"XX制造"类型的形象广告为案例,从表面结构分析、词汇分析、语法分析、宏观结构分析四个方面进行对比研究,发现虽然同为形象广告,大陆广告采取了"低位合作"的认知框架,强调"中国制造,世界合作",台湾广告采取了"高端精品"的认知框架,强调"创新科技,台湾精品".

关键词：形象广告、XX制造、框架分析

分类号：G21;R19

在线出版日期：2011-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：77-84