从关联理论看广告语的明示策略

摘要：

本文从关联理论出发,认为广告作为一种特殊的言语交际行为,广告语写作理应紧紧围绕这一特殊性,以实用性与实效性为目的,以便于受众理解推理--受众对广告信息的处理努力以尽可能最小化为前提,进而指出广告语明示的最佳策略是:受众认知环境的熟知化.

关键词：广告语、关联理论、策略、熟知化

分类号：G04;H08

资助基金：科研基金项目项目编号分别为:JBS06126与2005004

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：55-58