商标音译的文化心理观照

摘要：

@@ 在市区多处繁华路段上，大幅广告语赫然醒目：“Martell法国名酒马爹利”。本人认为该品牌汉译名中的“爹”字选择欠妥。在中国传统文化中，上下有别，长幼有序，汉民族几千年来承受儒家思想的教育。形成了孝父母，尊长者的传统道德观，在称谓上十分讲究，稍不注意就可能失礼，更不允许滥用。这点与西方文化不同。在西方许多国家，没有忠孝观念，不看重长幼尊卑，对自己的长辈可直呼其名，这...

机标关键词：商标、忠孝观念、文化不同、上下有别、儒家思想、品牌汉译、传统文化、汉民族、广告语、道德观、中国、选择、市区、名酒、路段、教育、国家、父母、法国

分类号：H0(语言学)

在线出版日期：2008-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：20-21