关于财产保险公司品牌树立的研究——基于烟台市区域性调查

摘要：

通过对烟台市四区25-60岁具有一定消费能力的人群进行调查,从而掌握消费者对财产保险公司品牌树立的意见和看法,并结合前人对公司品牌树立的相关文献,本文将保险公司的品牌树立分为产品开发与创新、营销及宣传模式和服务体制三阶段.研究表明:影响消费者购买财产保险的因素主要为公司知名度和产品丰富度;在消费者对保险营销方式的接受程度中,新型网络平台推销排名第二仅次于传统保险代理人推销,说明网络渠道具有极大的潜力;在财产保险公司售后服务方面最应加强的为理赔效率.

关键词：财产保险公司、品牌树立、发展

分类号：F840(保险)

在线出版日期：2012-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：51-52