解读中产阶层服装消费文化来塑造服装品牌

摘要：

通过对日常生活细微方面的观察,研究中产阶层的生活方式和中产阶层的社会认同感.中产阶层在生活方式和社会认同感中建立直接的联系,产生相应的消费文化.中产阶层的消费行为受中产阶层的消费文化的引导,这种消费行为导致两种结果:一方面是实实在在的生活必需品,另一方面是为了满足欲望的奢侈品;中产阶层消费文化介于两者之间,在生活必需品和奢侈品中间达到一个恰当的平衡.这一平衡点在服装上的表现就是多种风格的中庸糅合.中产阶层消费文化和多种服装风格的平衡糅合影响一些服装品牌的合理定位,传递中产阶层着装的自然性和社会性的双重心理需求.

关键词：中产阶层、生活方式、社会认同感、消费观念、LOGO、服装品牌

分类号：F721(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2010-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：43-43