电视收视率与媒体经营方向选择

摘要：

从最近几年的全国电视频道收视率排名来看,包括央视在内的收视率都处在下降趋势中,而且收视率的不全面性日益受到重视,以往单纯追求收视率的经营方法已经不再适应电视频道经营的需要.通过对电视频道经济性的考量,以及一些电视频道的经营尝试,探索出收视率整体下降趋势下,电视频道向品牌化经营的转向.要求电视频道转换经营思维,以企业的行为参与市场、打造品牌,借助电视频道品牌的力量,实现频道收入增长、频道资源的优化和频道赢利结构的调整.

关键词：收视率、电视频道品牌、品牌化经营

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2010-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：147-148