基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例

摘要：

基层电视媒体核心竞争力主要有三个理论根据:核心竞争力理论、“知识鸿沟”理论、规模经济理论.目前存在受众率低、广告收入低、人力资源结构与层次失衡等问题.从竞争范围分析,基层电视媒体竞争主要是局部的竞争；从竞争市场分析,基层电视媒体几乎无市场可言；从竞争产品分析,基层电视媒体主要是模仿；从电视媒体的发展趋势看,有特色的基层电视媒体也有较大的发展空间.研究认为“一般基层电视媒体”核心竞争力必须走集团化发展之路；“特色基层电视媒体”要通过强化品牌定位、市场定位、受众定位,加强品牌与受众的关系,并强化提高核心竞争力的措施研究.

关键词：基层电视媒体、核心竞争力、集团化发展、媒体品牌

所属期刊栏目：13

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2013-05-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：82-87