消费者情境的发掘——大数据时代广告投放的新水平

摘要：

情境是消费者所处的特定时空以及与该时空有关的各种因素的集合体,如果能找到情境并直接针对其投放广告,则广告效果会得到前所未有的提升;情境包括物理情境、关系情境和心理生理情境三大维度的因素;大数据技术将有助于准确定位目标消费者,并在此基础上,全面发掘目标消费者的三维即时状态数据,进而挖掘出目标消费者的情境.

关键词：消费者情境、大数据、广告投放

所属期刊栏目：44

分类号：F713.82(国内贸易经济)

资助基金：中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金资助项目11XNI013;北京市哲学社会科学规划项目13WYB034

在线出版日期：2014-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：156-161