虚拟社区对汽车消费者方案评价的影响研究

摘要：

在现有文献的研究基础上提出了虚拟社区目标与定位、社区成员、社区凝聚、社区组织四个维度对汽车消费者方案评价的影响假设,以西安市有经济实力且将要购车或已经购车的人群为调查对象进行数据调研,并进行相关分析和多元回归分析.分析结果表明:社区成员最大程度上影响消费者方案评价,目标与定位的影响最小.研究结果可为关于虚拟社区的理论和企业营销实践探索提供借鉴.

关键词：虚拟社区、消费者方案评价、相关分析、回归分析

所属期刊栏目：42

分类号：F274(企业经济)

资助基金：教育部中国广告人才培养基金;西北工业大学人文社科与管理振兴基金RW200807

在线出版日期：2012-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：130-133