基于双边市场的B2C团购平台竞争策略分析

摘要：

在双边市场模型的基础上,为B2C团购双边市场构建Hotelling平台竞争模型,对卖方单平台接人、买方多平台接入竞争模型的构建和分析,研究B2C团购平台的竞争策略,得出平台利润是卖方市场份额的函数,且卖方市场份额与平台服务、买卖双方交叉网络外部效用及买方自网络外部效用有关、与收取商家的价格无关的结论,并给出竞争策略的建议:提高自身服务双边客户的能力、按需开发团购活动、尽量避免非理性扩张、利用适当方式塑造团购品牌、宣传推广方面避免过多投入资金等.

关键词：双边市场、Hotelling模型、B2C平台、团购

所属期刊栏目：18

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71173172;工业和信息化部通信软科学基金资助项目2013-R-44;陕西省软科学基金资助项目2011KRM129

在线出版日期：2013-09-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：85-88,120