论品牌个性的塑造策略

摘要：

在市场竞争越来越激烈的今天,产品同质化现象越来越严重,要想在激烈的市场竞争中夺取消费者的心智,就要注重品牌个性的塑造.美国著名品牌策略大师大卫·艾克(David Acker)曾在品牌形象论中提出:"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异."因此,对于消费者而言,品牌个性已成为某品牌区别于其他品牌最重要的特征.在此背景下,介绍了品牌个性的内涵,并论述了品牌个性的意义,从而提出品牌个性塑造的策略.

关键词：品牌个性、塑造策略、企业品牌

所属期刊栏目：14

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：155-158