论国际化视野下的本土化营销

摘要：

加入WTO后,中国企业既面临着进军国际市场的极好机遇又面临着来自全球竞争的巨大压力,五大原因促使中国企业的营销视野必须从国内转向国际.中国企业必须具备国际化眼光,才能适应市场开放的新形势,才有成功"走出去"的可能;中国企业在开展国际市场营销时,需要处理好国际化与本土化的矛盾冲突,做到国际化与本土化的协调与融合.

关键词：国际化、本土化、营销、融合

所属期刊栏目：10

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2005-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：86-89,100