媒介使用能促使居民去现场观赛吗?——基于CGSS2015的微观证据

摘要：

运用2015年中国综合社会调查(CGSS2015)数据,实证分析媒介使用.对居民现场观赛的影响.现场观赛人数不足是我国体育竞赛表演产业发展的薄弱环节,但体育赛事的媒介传播可补齐这一短板,体现在居民使用传统媒介中的杂志、广播和新兴媒介中的互联网、手机定制消息都对其现场观赛行为产生促进作用.非线性关系检验结果显示,杂志使用频率、广播使用频率、互联网使用频率和手机定制消息频率与居民现场观赛行为呈”倒U型”关系,意味着过度使用媒介则对居民现场观赛行为产生抑制作用.异质性分析结果显示,媒介使用影响居民现场观赛行为不存在城乡差异,广播使用影响居民现场观赛行为存在区域差异.我国现场观赛型体育消费薄弱,亟需发挥媒介作用以促使居民去现场观赛,同时也需警惕居民过度使用媒介对现场观赛型体育消费产生的抑制作用.

关键词：媒介使用、现场观赛、传统媒介、新兴媒介、体育竞赛表演业

所属期刊栏目：37

分类号：G80-056(体育理论)

资助基金：国家体育总局决策咨询研究一般项目2019-C-09

在线出版日期：2021-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：676-687