陕西省不同阶层居民体育消费潜在需求比较研究

摘要：

基于社会分层理论,采用了文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,就陕西省不同收入阶层居民体育消费潜在需求与现实需求的内容和特点等进行了深入调查和对比研究.结果表明:现阶段陕西省不同收入阶层居民体育消费需求尚处在较低水平.较低收入阶层对于普通运动服、普通运动鞋及体育彩票等项目的潜在需求最为迫切;中等收入阶层居民的潜在需求主要集中在名牌运动鞋、球拍以及体育培训等方面;较高收入阶层居民在名牌运动服、小型运动器械、消费性锻炼、体育俱乐部等方面最有可能成为未来市场的潜在客户.建议相关企业根据不同收入阶层居民体育消费潜在需求及其迫切程度的实际情况科学规划近期、中期和远期营销策略,及时调整产业结构,以实现企业的可持续性发展.

关键词：不同阶层、体育消费、潜在需求、比较研究

所属期刊栏目：32

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：陕西省社会科学基金项目09N004

在线出版日期：2015-05-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：174-178,190