沃帆赛成功营销经验及其启示

摘要：

深入分析沃尔沃环球帆船赛成功营销的经验及其启示,为企业品牌在体育赛事中的成功营销提供理论参考.采用文献资料、逻辑分析等研究方法分析沃尔沃环球帆船赛成功营销的典型案例.主要结论:沃尔沃环球帆船赛成功营销主要通过寻找赛事发展理念与企业营销理念契合点,准确的品牌市场定位以及赛事中不断进行品牌渗透等措施来达到营销目的.启示意义是,企业品牌营销要努力寻找品牌与赛事之间契合点以及核心价值联系,注重赛事过程中无形资源的开发与利用.

关键词：沃帆赛、成功营销、营销启示

所属期刊栏目：31

分类号：G861.41(水上、冰上与雪上运动)

在线出版日期：2014-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：700-703