21世纪我国现代体育消费行为及对策研究

摘要：

以体育社会学、消费行为学、体育经济学等理论为基础,采用了文献资料、社会调查、数理统计等研究方法,就我国现代体育消费行为理论及对策等问题进行了深入研究.其目的在于:正确引导体育消费,构建体育消费行为理论体系,提高体育消费水平.主要结论:体育消费行为过程一般可分为注意、认识、决策执行和回顾四个阶段;影响体育消费水平的主要因素是主观积极因素、主观消极因素、客观积极因素和客观消极因素.提高体育消费水平的主要对策:加强体育消费观念的宣传和引导,细分体育消费市场,保护体育消费者权益,加强市场规划、监督和管理等.

关键词：体育消费、消费行为、市场细分

所属期刊栏目：21

分类号：G8(体育)

资助基金：国家体育总局体育社会科学、软科学项目208SS9933

在线出版日期：2004-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：1-4,8