体育产品订价策略的研究

摘要：

订价策略是体育市场营销组合的重要组成部分.运用文献资料、逻辑分析等研究方法,结合微观经济学、体育市场营销学等理论,根据体育产品的特点,对体育产品的订价目标、影响订价的因素、订价方法、订价技巧进行了论述.认为企业处于不同的发展阶段和处在不同的市场环境,应该制定不同的订价目标;影响体育产品订价的因素包括成本费用、销售数量、资金周转、价格弹性和同类产品的竞争等;介绍了盈亏平衡点、成本加成订价方法,提出了渗透订价、撇脂订价、时段订价、消费者区割订价等订价技巧,供有关决策者参考.

关键词：体育产品、订价策略、成本、价格弹性

所属期刊栏目：19

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：3-6