美国《时尚》品牌杂志在中国的全球本土化策略

摘要：

本文对《时尚》(在美国创立并最初基于美国的全球品牌时尚杂志)在中国所采用的全球本土化策略进行系统性研究.作者通过访谈、内容分析、多模态话语分析及语言分析,对该杂志的中国版本与相对应的美国版本做了对比研究.研究表明,在中英文版本都保持一部分全球通用的语篇结构的同时,该杂志的中文版本采取了广泛的本土化策略,如使用本土模特及其故事,使用中国人特有的非言语交际模式,并将中西方价值观融为一体,将本土地方方言和表达方式与外来词、字母词糅合在一起.

关键词：全球本土化、《时尚》杂志、品牌传播、跨文化交际、话语分析

分类号：H0(语言学)

在线出版日期：2017-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：62-67