电视广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以海飞丝广告为例

摘要：

本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对21条海飞丝电视广告中的多模态隐喻进行分析,力图回答三个问题:1)海飞丝电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的?3)多模态隐喻有哪些显著特征?研究发现:第一,广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统；第二,广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现；第三,部分多模态隐喻表现出动态特征,起始状态与结束状态的不同；第四,部分多模态隐喻中始源域的呈现要早于目标域.

关键词：多模态隐喻、概念隐喻、存在链、事件结构、海飞丝、电视广告

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

在线出版日期：2013-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：17-23