言语的效用及约束条件——英语广告主题句创作与翻译

摘要：

文章通过对英语广告主题句音韵、词汇、句式、修辞分析,探索广告主题句创作的言语效用最大化,即经济学意义上的追求效用最大化.文章指出,广告主题句创作是在一定的约束条件下对言语作出选择.通过音韵、词汇、句式、修辞的选择把商品的效用表达出来,促进目标受众做出一些相应的经济付出行为(购买商品),这是广告创作至关重要的话语机制和符号制作原则.广告主题句的翻译应以"实现劝购功能等效"为其基本原则.

关键词：广告主题句、广告创作、效用、目标受众

所属期刊栏目：27

分类号：H030;H059(语义学、语用学、词汇学、词义学)

在线出版日期：2006-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：28-31