动态网页广告对隐喻短文阅读影响的眼动研究

摘要：

本研究通过眼动实验探讨了网页广告在动态状况下,两类隐喻短文(熟悉的和不熟悉的)在线阅读的眼动关注,检验了动态网页广告对阅读两类隐喻短文的影响.结果 表明,与阅读熟悉的隐喻短文相比,阅读不熟悉隐喻短文时,动态网页广告会捕获更多的注意力,且两类隐喻短文上方和右侧的动态广告均比下方和左侧的动态广告捕获了更多的注意力.总之,广告动态对两种不同的隐喻短文理解产生了不同的作用,这表明修辞语言加工在动态情景中阅读有其特殊性.

关键词：隐喻、眼动、动态网页广告、在线阅读

分类号：H319.3(英语)

资助基金：国家社会科学基金19BYY016

在线出版日期：2020-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：81-85