传统企业怎么做到接地气并变得更值钱?——从“安踏布局户外高端产品,斥资收购始祖鸟母公司”谈起

摘要：

户外品牌始祖鸟,相信大家都很熟悉.而再一次引起喜欢这个品牌的人关注的是电影《谍影重重4》:男主人公从北极冰海里赤身上岸,披了一张薄毯擦干身体,然后穿上红色冲锋衣开始了逃亡的旅程.冲锋衣胸前的LOGO清晰可见,这显然是一个植入式的广告.看完电影第二天,和办公室的户外老鸟们闲聊起这个牌子,言谈中都是对这个品牌的钟爱.
不土的土味安踏
一直以来,始祖鸟是作为户外顶级品牌存在的,被评价为户外圈子的爱马仕.因此,当安踏集团打算斥资数百亿元人民币收购始祖乌的母公司芬兰Amer Sports集团的时候,圈子里一片惊呼,户外专业媒体甚至直白地用“土味”这个词来形容安踏.

在线出版日期：2019-01-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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