IPTV广告传播模式探讨

摘要：

文章对IPTV广告传播模式进行探讨,与传统电视相比,IPTV在广告传播上面临诸多挑战.在传播模式上,IPTV广告要加强广告内容的实用性和可看性,充分利用IPTV的传播特性,制作广告专题、开创专门广告频道、制作"衍生"式广告,加强服务理念在广告操作中的运用.最后,还要关注受众反馈和广告效果监测,改善IPTV广告传播效果.IPTV的广告传播模式是一个不断发展的过程,必须在发展中不断更新理念.

关键词：IPTV、传播模式、"衍生"式广告

分类号：G21;G12

资助基金：2015年江苏省高校哲学社会科学研究项目;项目名称:传媒产业融合发展背景下新媒体治理研究;项目2015SJB148.南京财经大学校级教改一般课题;项目JGY1601

在线出版日期：2017-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：5-6,27