有形唤无形 ——国博与品牌商的合作模式及其成效探析

摘要：

中国国家博物馆(下文简称"国博")文创起步较晚,传统的开发模式使得其产品声量不足.在IP授权模式大热发展的全球形势下,国博积极参与变革,"文创中国"授权开发平台被催生,并逐步走上正轨.文章聚焦该平台下国博与品牌商的合作现状,对其合作模式进行全方位立体化的分析,呈现出双方合作之后的价值创造、传达与撷取的全过程,并归纳其合作的成效,以期对博物馆的IP授权模式提供借鉴经验.

关键词：文创产品;博物馆;品牌商;合作模式;成效

所属期刊栏目：209

在线出版日期：2021-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：106-109