10.3969/j.issn.1672-1160.2014.02.014
责任品牌的新意
在通用电气(GE)-百多年的历史中,品牌形象几经变化.从20世纪30年代“电器让生活更美好”到20世纪80年代之后的“GE带来美好生活”,直至2003年的“梦想启动未来”,看似只是口号的变化,但其背后恰恰是品牌发展阶段的深刻烙印:从产品导向到客户需求导向,再到以责任为导向.
对于社会责任、品牌,现在的多数企业都不会陌生.但责任品牌是不是就是社会责任与品牌的简单叠加?责任品牌与传统的品牌建设有什么根本的区别?在问题答案的寻找中,我们可以更清晰地理解“责任品牌”这一创新的理念.
2014-03-18(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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