基于马莱茨克模式的自媒体品牌传播策略研究

摘要：

互联网技术的快速发展促进了中国自媒体的繁荣发展,但是繁荣的背后却是大量自媒体品牌无法获得可持续发展,其中原因之一:如何科学制定传播策略成为众多自媒体品牌急需解决的实际问题.文章基于马莱茨克模式开展自媒体品牌传播策略研究,得出自媒体品牌的传播过程是传播者、讯息、媒介和接收者 4 个主要因素相互影响的复杂过程,提出自媒体品牌传播时需要合理选择目标消费者,塑造自媒体品牌的个性特色,持续提供高质量的原创内容,多平台整合营销传播,加强互动增加粉丝黏性等策略,并提出自媒体品牌要适度开展商业化活动,兼顾社会效益,传播正确价值观等注意事项.文章希望为自媒体的可持续发展提供思想启发.

关键词：自媒体、传播策略、马莱茨克模式、品牌

所属期刊栏目：47

分类号：F713.56(国内贸易经济)

资助基金：广东省哲学社会科学十三五规划学科共建项目;校级科研项目

在线出版日期：2023-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：89-94