重大工程的品牌建设动因与路径研究——以"北斗"卫星导航系统为例

摘要：

自新中国成立尤其是改革开放以来,重大工程项目的落地应用撑起了中国高质量发展的脊梁,其中重大工程的品牌建设是重大工程项目作为"国家名片"提高自身国际影响力、彰显综合实力的关键,已成为重大工程项目管理的重点研究方向.为探究重大工程品牌建设的驱动因素以及建设路径,文章以"北斗"卫星导航系统为例,从项目工程本身、产业链以及国家战略发展角度出发进行探究.研究发现品牌建设作为一项系统性工程,重大工程的品牌建设根据其工程的特点和工程本身的需求在建设的不同阶段受到民众意见、公众监督、品牌推广等驱动因素的影响,同时受国家在高端制造业、政治外交等领域的战略发展需要以及重大工程项目产业链和价值链协同发展需求所影响,文章综合上述驱动因素,从品牌培育、品牌宣传、品牌联想、品牌管理4个方面归纳以"北斗"卫星导航系统为代表的重大工程项目品牌建设路径.

关键词：重大工程、品牌建设、国家名片、"北斗"卫星导航系统

所属期刊栏目：46

分类号：F426(中国工业经济)

资助基金：北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心项目21LLSMC039

在线出版日期：2022-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：1-10