新媒体对整合营销传播的影响及对策研究

摘要：

新媒体在整合营销传播中的运用已经从最初的试用探索期发展到当前的成熟优化期.本文从媒体传播学、消费者行为学和信息经济学的角度,考察了新媒体对整合营销传播的影响,并针对性地提出了对策建议.一是发挥自有媒体、免费媒体和付费媒体各自的优势,实现多元的营销传播目标.二是运用自有媒体、免费媒体和付费媒体的互补作用,优化整合营销传播过程.三是把握消费者决策路径,开展精准的整合营销传播.四是建立数字化智能化的决策支持系统和专业化的管理团队,实施个性化甚至是个人化的整合营销传播.

关键词：新媒体、整合营销传播、自有媒体、免费媒体、付费媒体

所属期刊栏目：43

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2019-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：61-64,68