IP商业化的机制研究及策略启示

摘要：

在互联网和新商业模式的推动下,中国IP的商业化运作如火如荼,但是,相比于快速发展的IP商业化实践,理论研究却相对滞后.本文从品牌延伸、粉丝经济以及惯性和多样性心理3个方面阐述了IP商业化在营销学、经济学和心理学上的运行机制.同时,本文还由此提出了中国IP商业化的3点策略启示.首先,企业要善于从中国传统历史和文化中获取创造素材;其次,要把握粉丝和一般消费者的平衡以及消费者惯性和多样性的平衡;最后,要利用已有的知名度和粉丝开展高效地整合营销沟通.

关键词：IP商业化、运行机制、营销策略

所属期刊栏目：42

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2019-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：78-81,77