跨国零售企业本土化营销战略选择——以宜家为例

摘要：

本土化营销战略体现在在产品、价格、渠道、促销等营销组合要素的策略选择方面充分考虑东道国市场的特殊性,运用本土化倾向的战略调整化解因环境差异造成的管理冲突问题,消除本土化障碍.宜家在中国市场的成长与发展体现了其在应对市场环境变化中所采取的本土化战略.宜家的产品设计、物流配送、促销手段、价格策略等方面的调整和创新有赖于对中国市场复杂性和多变性的认识.针对企业自身状况和市场环境,宜家应该有选择地采取增长型、改进型及防御型营销战略.

关键词：宜家、本土化、营销战略:SWOT分析

所属期刊栏目：34

分类号：F276.7(企业经济)

资助基金：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“统筹城乡视角下的城乡商贸流通体系研究”09JZD0029;陕西省普通高等学校重点学科建设项目“企业管理”ZDXKW00507

在线出版日期：2011-12-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：83-87