基于消费者导向的网络零售商营销对策研究

摘要：

随着网络零售商的竞争日趋激烈,能否充分地分析和把握消费者的特点是其提升竞争力的重要前提.消费者的网络购物行为是在虚拟环境下进行的,因此在购买动机上与传统购物行为存在差异.网络零售商特有的、非商品本质的要素影响着消费者的购买决策与购买行为.本文在分析消费者网络购物动机与主要影响因素的基础上,提出了网络零售商的营销对策.

关键词：消费者、网络零售商:营销对策

所属期刊栏目：34

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金青年科学基金项目“基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究”70902047

在线出版日期：2011-12-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：47-51